증강현실 브랜딩과 광고효과

기억에 남는, 가장 처음 일상에서 접한 증강현실(AR)은 2016년의 포켓몬 고 열풍이었습니다. 전 세계의 아이들이 그들의 현실 세계에서 만화 캐릭터를 찾기 위해 휴대폰을 사용해 증강현실을 즐겼습니다. 수백만 명의 젊은 사용자들에게 거부할 수 없는 것으로 증명되었습니다. 어른들도 AR에 똑같이 감명을 받았을까요? 브랜드 홍보를 위해 활용되고 있는 AR을 살펴 봅니다.

브랜드 홍보 AR

포켓몬 고의 성공 이후 코카콜라와 미국 위스키 잭 다니엘스와 같은 점점 더 많은 소비자 브랜드가 AR을 활용하고 있습니다. 핸드폰 카메라를 사용하여 캔 또는 병 라벨에 있는 QR 코드를 스캔하면 애니메이션이나 비디오가 화면에 나타납니다. 이제는 QR이 정보 전달의 필수 매체가 되었습니다.

AR 홍보효과

AR의 이러한 사용은 실제로 소비자 참여와 판매를 증가시킬까?

2021년 미국 탄산음료 회사 존스 소다는 릴 라벨이라고 불리는 첫 번째 AR 캠페인을 선보였습니다. 병 라벨의 이미지를 스캔하면 짧은 비디오로 변환됩니다. 비디오를 만들기 위해 이 회사는 스케이트보더, 브레이크댄서, BMX 자전거 타는 사람을 포함한 초기 15명의 소위 인플루언서와 파트너 관계를 맺었습니다. 그 이후로 이 회사의 고객들은 자신들의 비디오를 보내어 참여할 수 있게 되었습니다.

가치창출

Jones Soda는 12개 이상의 새로운 밴드의 비디오를 홍보하기 위해 음악 레이블인 Sub Pop과 Nearly Art와 함께 일했습니다. Jones Soda의 최고 마케팅 책임자인 Bohb Blair는 "브랜드의 포장은 제품을 담는 용기 그 이상"이라며 "이제 특별한 제품으로 소비자의 순간을 만들 수 있는 기회입니다.

"콘텐츠는 홍보할 수 있는 좋은 방법이고, AR은 재미있고 편리한 유통 수단입니다."

 

AR을 음악 산업과 연결하기 위해 사용한 또 다른 음료 사업은 에스토니아의 우유 브랜드인 Tere Piim입니다. 2019년에는 Eurovision Song Contest와 함께 고객들이 주방 카운터와 테이블에서 공연하는 미니 디지털 애니메이션을 볼 수 있도록 했습니다. 고객들이 해야 할 일은 우유 상자의 라벨을 스캔하는 것이었습니다.

Jenny Stanley는 소비자 기업이 AR 레이블을 만드는 것을 돕는 마드리드 소재 기술 및 마케팅 회사인 Petepte Creative의 관리 이사입니다. 그녀는 제품의 라벨이 이미 AR 콘텐츠가 추가될 때만 효과가 더 높아지는 "극도로 표적화된 마케팅"의 한 예라고 말합니다.

"이것은 효과적일 뿐만 아니라 비용 효율적입니다. 디지털 광고 클릭당 평균 비용은 1.50파운드인 반면, 포장에서 클릭이나 스캔은 기술적으로 무료이기 때문에 브랜드들이 연결된 포장을 사용해야 하는 이유가 있습니다."

증강현실 홍보

Interesting, Engaging and Memorable

AR 콘텐츠가 핵심입니다. 신기함을 넘어서, AR이 제공하는 내용 그 자체가 흥미롭고 매력적이어야 한다는 것을 의미합니다. 핵심은 증강 현실을 위한 양질의 콘텐츠가 필수적이라는 것입니다. 콘텐츠의 중요성은 아무리 강조해도 지나치지 않습니다. AR 콘텐츠가 영감을 주거나, 교육을 시키거나, 즐겁게 해주어야 한다고 생각합니다. 새로운 기술에서 비즈니스 가치를 이끌어내는 전략적 도구가 되기 위해서는 적어도 이 중 하나의 목적을 달성해야 할 것입니다.